Nuova indagine: come l’industria del tabacco usa la "riduzione del danno" per attrarre i giovani
Le strategie di marketing mirano ai giovani con prodotti aromatizzati e campagne sui social per espandere il mercato. Un dossier evidenzia come il profitto resti prioritario rispetto agli obiettivi di salute pubblica nella promozione di nuovi prodotti.
ZURIGO - Sigarette elettroniche, bustine di nicotina e prodotti a tabacco riscaldato vengono presentati dall’industria del tabacco come una svolta sanitaria destinata a sostituire le sigarette tradizionali. Una nuova indagine pubblicata da Transparency and Truth sostiene però che questa strategia serva soprattutto a mantenere la dipendenza da nicotina, ad attirare nuovi consumatori - in particolare i giovani - e ad aumentare i profitti delle multinazionali.
Il dossier, basato su documenti interni dell’industria e sulla più recente letteratura scientifica, analizza la narrativa della "riduzione del danno" promossa dai produttori e ne evidenzia le contraddizioni.
I nuovi prodotti e il target dei più giovani
Nonostante le aziende dichiarino di rivolgersi esclusivamente a fumatori adulti, le loro campagne pubblicitarie mostrano un quadro diverso. Aromi accattivanti, design colorati, presenza a festival e strategie di influenza sui social network sono elementi pensati per attrarre nuovi consumatori, soprattutto tra i più giovani.
Secondo l’indagine, l’obiettivo è duplice: mantenere la dipendenza da nicotina proponendo questi prodotti come alternativa alla cessazione e reclutare una nuova generazione di consumatori. Lo studio "Santé&Lifestyle 2025" indica infatti che i giovani iniziano a consumare nicotina o tabacco principalmente attraverso prodotti aromatizzati di nuova generazione.
Prodotti altamente redditizi
In Svizzera, bustine di nicotina, sigarette elettroniche e prodotti a tabacco riscaldato beneficiano di una fiscalità particolarmente favorevole, permettendo all’industria di aumentare significativamente i margini. Secondo le stime di Philip Morris, questi "nuovi prodotti" generano un margine netto 2,6 volte superiore rispetto alle sigarette convenzionali.
Le sigarette restano centrali
Nonostante il discorso sulla trasformazione del settore, le sigarette combustibili restano al centro del modello economico globale. Il calo del consumo mondiale ha rallentato dal 2020 e le aziende continuano a investire nella produzione e nel marketing delle sigarette tradizionali. Philip Morris ha recentemente lanciato la campagna globale "I AM Marlboro" per promuovere il proprio marchio.
Secondo l’indagine, queste scelte dimostrano che il profitto, più che la salute pubblica, guida le strategie dell’industria. In caso contrario, le aziende smetterebbero di vendere o promuovere le sigarette.
Riduzione del danno e conflitto di interessi
Per OxySuisse, il concetto di riduzione del danno nel settore del tabacco non può essere affidato all’industria a causa di un conflitto di interessi strutturale tra obiettivi commerciali e salute pubblica. Questa posizione è rafforzata da precedenti in cui prodotti presentati come meno nocivi, come le sigarette light, si sono rivelati ingannevoli.
Inoltre, il reale potenziale di riduzione del danno dei nuovi prodotti non è ancora stato dimostrato in modo sufficiente.
