Lugano Region non si ferma: risultati oltre le aspettative e un evento unico in arrivo
L’Ente Turistico del Luganese evidenzia una crescita sostenuta e si prepara a lanciare un innovativo evento invernale per attrarre nuovi visitatori.
LUGANO - Lugano Region consolida il proprio sviluppo turistico, archiviando un 2025 oltre le aspettative e guardando già al futuro con un nuovo evento invernale in programma nel 2027. Sono stati questi i temi al centro dell’Assemblea generale ordinaria dell’Ente Turistico del Luganese (ETL), che si è svolta il 17 giugno 2026 al Palazzo dei Congressi di Lugano alla presenza di circa un centinaio di soci.
Nel corso dell’incontro è stato approvato il Consuntivo 2025 e presentata una panoramica delle principali attività svolte, con particolare attenzione ai risultati ottenuti nei diversi ambiti operativi. Ad aprire i lavori è stato il presidente dell’ETL, avv. Rupen Nacaroglu, che ha sottolineato l’andamento positivo dell’anno, invitando a leggere i risultati non solo in termini numerici ma anche alla luce del ruolo sempre più strategico dell’ente. L’ETL, ha evidenziato, è chiamato non soltanto a promuovere la destinazione, ma anche a contribuire al suo sviluppo, favorendo il dialogo tra istituzioni e operatori e rafforzandosi come centro di competenza per il turismo del Luganese.
Il direttore Massimo Boni ha illustrato i risultati commerciali, evidenziando come l’ente abbia rafforzato la commercializzazione della destinazione grazie a nove nuove offerte turistiche, capaci di generare oltre 3’800 pernottamenti. Tra le iniziative più rilevanti figura la prima campagna svizzera con viaggio in treno gratuito dedicata a un’unica destinazione, pensata per sostenere la destagionalizzazione. Parallelamente, sono stati sviluppati nuovi prodotti nei segmenti Outdoor e Family, potenziate le esperienze proprietarie e portata avanti la digitalizzazione dell’offerta. Le attività di marketing e promozione sui mercati strategici, insieme alle collaborazioni con tour operator e al rafforzamento della rete di partner, hanno contribuito ad aumentare l’attrattività e la competitività della regione.
Dal punto di vista finanziario, l’amministratore Fabio Crivelli ha presentato un Consuntivo 2025 positivo, con un utile di CHF 28’221.23. Il risultato è stato sostenuto dalla crescita dei pernottamenti alberghieri, che hanno raggiunto quota 998’234, segnando un incremento del 2,5% rispetto ai 973’545 del 2024. Il mercato svizzero si conferma il principale bacino di riferimento, rappresentando il 47% dei pernottamenti complessivi. A livello internazionale si distingue la crescita degli Stati Uniti, in aumento del 12% e per la prima volta sul podio dei mercati di provenienza, superando di poco l’Italia e generando il 75% dei pernottamenti statunitensi registrati in Ticino. In crescita anche il Brasile, con un +11%, mercato considerato strategico da due anni.
Guardando al futuro, l’ETL ha presentato un nuovo progetto destinato a rafforzare l’offerta nei mesi invernali. Si tratta di “Lago Magico Parco Ciani Lugano” (Zaubersee Parco Ciani Lugano), evento in programma dal 10 al 27 febbraio 2027. L’iniziativa nasce con l’obiettivo di attrarre nuovi flussi turistici durante la bassa stagione, in particolare nel periodo delle vacanze invernali dei cantoni svizzero-tedeschi, offrendo un’esperienza gratuita e accessibile a tutte le età.
L’evento, primo nel suo genere in Ticino, sarà dedicato alla light art e rappresenta uno spin-off dei format Zauberpark di Zurigo e Zauberwald di Lenzerheide. Il Parco Ciani sarà trasformato in un percorso immersivo con installazioni luminose, intrattenimento e un villaggio enogastronomico dedicato alle eccellenze locali, confermando l’impegno di Lugano Region nella strategia di destagionalizzazione avviata negli ultimi anni.
