Roger Federer continua ad accumulare milioni
Roger Federer continua ad accumulare milioni Il basilese sta facendo "fruttare" la sua immagine in Asia: i partner commerciali stanno puntando sulla sua notorietà per conquistare il mercato cinese
Il basilese sta facendo "fruttare" la sua immagine in Asia: i partner commerciali stanno puntando sulla sua notorietà per conquistare il mercato cinese
SHENZHEN - Roger Federer continua a essere una macchina da soldi anche dopo il ritiro dal tennis professionistico. L'ex numero uno mondiale è impegnato questa settimana in un viaggio in Asia, dove la sua immensa popolarità rappresenta una risorsa preziosa per i suoi partner commerciali. Come raccontato da Watson, il basilese è diventato un ambasciatore strategico per diversi marchi internazionali, sempre più interessati a conquistare il mercato cinese.
Lo scorso fine settimana, Federer era a Tokyo per partecipare all'addio della leggenda giapponese Kei Nishikori, durante un evento organizzato da Uniqlo. Il colosso dell'abbigliamento aveva ingaggiato il campione svizzero nel 2018 con un contratto decennale stimato in 300 milioni di dollari. Dopo il Giappone, il vincitore di venti titoli del Grande Slam ha fatto tappa in Cina, in particolare a Shenzhen, dove un altro dei suoi partner sta vivendo una fase di forte espansione.
Si tratta di On, l'azienda zurighese di calzature sportive di cui Federer è azionista dal 2019. Lo scorso marzo, il marchio ha inaugurato proprio a Shenzhen il suo più grande negozio in Cina, con una superficie di 802 metri quadrati. Il Paese rappresenta già il secondo mercato più importante per l'azienda, che conta oltre 80 punti vendita e punta a raggiungere quota 100 entro la fine del 2026. A confermare il successo della strategia asiatica sono anche i numeri: nel 2025, il fatturato di On nell'area Asia-Pacifico è cresciuto del 96,4%.
La presenza di Federer contribuisce a rafforzare questa espansione. Sulla piattaforma cinese Xiaohongshu, che conta oltre 300 milioni di utenti mensili, è stato organizzato un concorso che mette in palio tre viaggi a Shenzhen. Il premio più ambito è la possibilità di incontrare personalmente l'ex campione. Anche Lindt & Sprüngli, di cui Federer è ambasciatore dal 2009, beneficia della sua notorietà. Nel 2025, il produttore svizzero di cioccolato ha registrato una crescita delle vendite del 19,3% in Cina e del 18,3% in Giappone.
Per i marchi che puntano a conquistare i consumatori asiatici più facoltosi, Federer continua a rappresentare un simbolo di successo, eleganza e prestigio. E il suo legame con il tennis resta un elemento fondamentale di questa popolarità.
