Dopo Lugano Region, Massimo Boni dirigerà il mercato brasiliano per Svizzera Turismo
Dopo Lugano Region, Massimo Boni dirigerà il mercato brasiliano per Svizzera Turismo L'attuale direttore dell’Ente Turistico del Luganese scelto per dare impulso alla promozione della Svizzera in America Latina.
L'attuale direttore dell’Ente Turistico del Luganese scelto per dare impulso alla promozione della Svizzera in America Latina.
Svizzera Turismo ha nominato Massimo Boni nuovo direttore per il mercato brasiliano. L’attuale direttore dell’Ente Turistico del Luganese (Lugano Region) assumerà la guida dell’ufficio di San Paolo a partire dal 1° gennaio 2027, succedendo a Fabien Clerc.
Boni porta con sé oltre 20 anni di esperienza nei settori del turismo, del marketing e della comunicazione. Dall’aprile 2022 è alla guida di Lugano Region, dove si occupa dello sviluppo strategico e del posizionamento turistico della principale destinazione urbana del Ticino. In precedenza ha ricoperto per cinque anni il ruolo di direttore vendite di Engadin St. Moritz Tourismus, contribuendo tra l’altro allo sviluppo del mercato brasiliano. Nel suo percorso professionale figurano anche esperienze nel settore dell’aviazione presso Darwin Airline/Etihad Regional e in un’agenzia di marketing a Milano, dove seguiva clienti del comparto turistico.
Nato nel Canton Zurigo e cresciuto a Lugano, Boni si è laureato in Marketing e Comunicazione all’Università della Svizzera italiana. Parla italiano, francese, tedesco e inglese e possiede conoscenze di portoghese.
«Sono estremamente felice di accogliere questa nuova e stimolante sfida in un mercato che offre un grande potenziale per il turismo svizzero», afferma Boni. «Ho già avuto il piacere di lavorare con il mercato brasiliano nelle mie precedenti esperienze professionali e non vedo l’ora di contribuire allo sviluppo strategico e al posizionamento della Svizzera in Brasile.»
Il Brasile rappresenta un mercato chiave per Svizzera Turismo ed è il principale riferimento in America Latina. I collegamenti aerei diretti tra le principali città brasiliane e i maggiori hub europei, inclusa la Svizzera, favoriscono una crescita costante. I visitatori brasiliani si distinguono per una permanenza media superiore alla media, un’elevata propensione alla spesa e un forte interesse per esperienze alpine, soggiorni urbani, arte, cultura e wellness. La Svizzera è tra le destinazioni europee più apprezzate, con picchi di arrivi nel mese di gennaio, contribuendo a una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici durante l’anno.
Corinne Genoud, Chief Markets Officer West di Svizzera Turismo e membro della Direzione, sottolinea l’importanza della nomina: «Siamo lieti di aver individuato in Massimo Boni un professionista di alto livello per questo ruolo impegnativo. Sotto la sua guida, Svizzera Turismo rafforzerà in modo mirato la propria presenza sul mercato brasiliano attraverso campagne dedicate ai diversi gruppi target, una comunicazione ad ampio raggio tramite media, influencer e opinion leader, nonché una collaborazione più intensa con l’industria turistica locale.»
Boni succederà a Fabien Clerc, che ha guidato con successo l’ufficio di San Paolo negli ultimi sei anni. «Ringraziamo sentitamente Fabien per il suo straordinario impegno professionale negli ultimi anni e, allo stesso tempo, diamo il benvenuto a Massimo Boni in Svizzera Turismo, augurandogli tanto successo e soddisfazione nel suo nuovo incarico», conclude Genoud.
Svizzera Turismo (ST) è una corporazione di diritto pubblico della Confederazione con il mandato di promuovere la domanda turistica interna ed estera per la Svizzera come meta di vacanze, viaggi e congressi. L’accento è posto sullo sviluppo e sull’attuazione di programmi di marketing capaci di influire sulla domanda, nonché sull’affermazione del marchio di turismo Svizzera, forte e classico-moderno, sia a livello nazionale che internazionale. ST opera in stretta collaborazione con il settore turistico e vanta uno dei più elevati livelli di autofinanziamento al mondo tra le organizzazioni nazionali di marketing turistico. L’organizzazione opera in base a un approccio orientato ai clienti e al mercato e viene condotta secondo criteri economici. ST è presente in tutto il mondo con circa 280 dipendenti in 21 mercati, distribuiti in 35 uffici.
