Unsplash / Sam Pak
ULTIME NOTIZIE Target
Target
2 gior
Digital Marketing, i trend del 2022 / 1 – L’implacabile ascesa dei Creator
Chi crea contenuti e influenza comunità di consumatori piccole, solide e specifiche avrà sempre più potere. Ecco perché
Target
6 gior
La corsa di Instagram contro TikTok: ufficiale l’estensione delle Stories a 1 minuto
Un’ottima notizia per chi le utilizza e vuole evitare la frammentazione dovuta alla durata massima di 15 secondi
Target
1 sett
Travel blogger e influencer: che cosa fanno e quanto sono efficaci nel promuovere il territorio
«Non vendiamo: raccontiamo e siamo credibili. Così influenziamo gli utenti». Ne abbiamo parlato con Veronica Crocitti
Target
2 sett
Come sfruttare il principio di scarsità, una delle leve di marketing più potenti
Paura di perdere un’occasione: perché disponibilità e tempo limitati ci fanno ritenere indispensabili prodotti e servizi
Target
3 sett
8 errori che ostacolano il posizionamento del vostro sito su Google
Sottovalutare alcune regole SEO incide sul valore attribuito alle pagine come risposta alle ricerche degli utenti
Target
3 sett
Più lavoro per gli indipendenti: LinkedIn lancia Service Marketplace
Pensato per professionisti e aziende di consulenza B2B, permetterà di trovare opportunità professionali a breve termine
Target
4 sett
Marketing per il turismo e gli alberghi: errori, opportunità, scenari futuri
«Gli ospiti sono al centro. Ma non tutti lo hanno ancora capito». Stefano Mazzamuto ci svela i nuovi trend del settore
Target
1 mese
La svolta di Instagram: ora chiunque potrà inserire i link nelle Stories
Finisce l’era dell’esclusività, dello “Swipe Up” e dei 10mila follower necessari a collegarle con un contenuto esterno
Target
1 mese
Postare su Instagram da pc: ora (finalmente) sarà possibile per tutti
Dopo Creator Studio per pagine e account business, arriva l’attesissimo Instagram Desktop Posting
Target
1 mese
Addio alle pagine dei risultati di Google: arriva lo scorrimento continuo
Quanto servirà adesso posizionarsi al meglio sui motori di ricerca, e come cambieranno le tecniche SEO per riuscirci?
Target
1 mese
Facebook è morto, lunga vita a Facebook! (Seconda parte)
Scandali politici, un algoritmo penalizzante, aumento dei costi per l’advertising: il social di Zuckerberg è a rischio?
Target
1 mese
Facebook è morto, lunga vita a Facebook! Parte 1 di 2
Reach organica ai minimi, problemi di dati e privacy, fuga dei giovani. Ha ancora senso investire su questo social?
Target
1 mese
Il successo su Instagram? È questione di formato
Ogni tipo di contenuto che possiamo pubblicare sulla piattaforma ha degli scopi precisi: scopriamoli tutti insieme
Target
2 mesi
Bias: pregiudizi della mente che ci inducono in errore. E che i marketer utilizzano
Molte scelte quotidiane, anche d’acquisto, sono legate a scorciatoie mentali rapide, impulsive e spesso illogiche.
Target
2 mesi
Ecco le parole che migliorano le vendite creando emozioni
Alcune espressioni delle campagne pubblicitarie aumentano la percezione di fiducia ed empatia e il desiderio d’acquisto
Target
20.07.2021 - 10:000

Advergame: quando il marketing incontra i videogiochi

Divertenti, mai invasivi e molto coinvolgenti: ecco in cosa consiste questa interessante categoria del gaming

Non è una novità che il marketing sia più efficace quando proposto senza invadenza: chi non è infastidito da pop-up, interruzioni, inserzioni ripetitive, poco personalizzate e banali? Se c’è una cosa che lavorare nell’ambito del marketing digitale ci ha insegnato, è che essere creativi e scegliere gli strumenti giusti può davvero fare la differenza, avvantaggiando il brand che veicola il messaggio pubblicitario, che può fornire all’utente contenuti di valore o esperienze interessanti.

Gli advergame, potremmo dire, seguono molto bene questa logica. Alla loro radice sta proprio l’intento di intrattenere i potenziali clienti, evidenziando mediante un gioco una promozione che, per quanto sia spesso palese, non è mai denotata da messaggi ridondanti e irritanti.

Come riescono a compiere questa missione - apparentemente - impossibile? Quanto è frequente che le aziende scelgano di promuovere un advergame? Partiamo dall’inizio, e scopriamo insieme che cosa sia, concretamente, un advergame.

 

Che cos’è un “advergame”?

L’etimologia del termine ti sembrerà già ovvia: si tratta di un composto dei termini anglosassoni “advertising” e “game”, ovvero “pubblicità” e “gioco”. Lo IAB, cioè l’Interactive Advertising Bureau degli Stati Uniti e dell’Unione Europea, definisce advergame un gioco che non solo usa tecniche pubblicitarie per la promozione di un prodotto o un servizio, ma che è specificamente costruito attorno a questo obiettivo di marketing.

Gli advergame sono infatti diversi dal più generico in-game advertising, che si fonda sull’inserimento strategico di un logo o di un prodotto all’interno del gioco, senza che esso influenzi la storia in alcun modo. Pensate ad esempio a FIFA, PES e in generale i videogiochi sul calcio: avrete sicuramente notato che sui banner pubblicitari a bordo campo, proprio come nelle partite vere, possono comparire anche degli sponsor.

Anche la categoria degli advergame ha una serie di sottotipi, non solo in base all’esperienza che offre. Così come per tutti i videogiochi e i giochi, possono esserci advergame di ruolo, sparatutto, picchiaduro o puzzle. Ma essi si distinguono anche per il tipo di messaggio che veicolano e, per la precisione, per come lo veicolano.

 

Quanti tipi di “advergame” esistono?

Il portale “Inside Marketing” ne distingue due principali, caratterizzati dalle modalità con cui la presenza del brand viene proposta: gli advergame illustrativi e quelli dimostrativi.

Nei primi, la centralità del brand è data dal fatto che prodotti, loghi o caratterizzazioni visive dell’azienda sono molto presenti nella grafica del gioco, oppure perché gli stessi elementi rappresentano in qualche modo l’obiettivo dell’esperienza di gaming. Già nel 2002, la M&M’s ha prodotto “Flip the Mix”: si trattava di un gioco molto semplice, basato su logiche che lo accomunano anche ad altri mini-giochi, ovvero cercare di allineare un numero maggiore possibile di colori uguali su una griglia, totalizzando punti di conseguenza. Inutile dire che gli elementi da ordinare sulla griglia erano proprio le caratteristiche M&M’s, il celeberrimo prodotto che da sempre punta la propria identità grafica sul colore.

I secondi, d’altro canto, permettono al giocatore di vivere un’esperienza più immersiva e ingaggiante. Si tratta infatti di progetti più elaborati e interattivi, all’interno dei quali gli utenti possono ad esempio creare il proprio avatar o vestire i panni di un determinato personaggio, per poi esplorare il “mondo” del gioco in prima persona. Un esempio popolare di questa modalità è un’iniziativa promossa da Nike in occasione dell’uscita delle Nike Shox: per il lancio il brand ha prodotto il videogioco “3D Vince Carter”, grazie al quale i giocatori potevano impersonare virtualmente il campione di pallacanestro Vince Carter in una sfida di schiacciate, facendo indossare a questo avatar d’eccezione i diversi modelli di Nike Shox, e testarne di conseguenza le performance.

 

Sarebbero numerosi gli esempi di advergame di successo promossi da altrettanti brand, da Pepsi a Ferrero, da Burger King a delle eccellenti case histories di LEGO, che da anni fa del proprio brand un tema centrale sia nell’industria del gaming, che in quella cinematografica e televisiva. Proprio la loro popolarità ti aiuta già a comprendere quanto gli advergame si stiano integrando alla nostra cultura quotidiana, promuovendo un tipo di marketing più alto, originale e interattivo.

Con un po’ di creatività e le risorse giuste, qualsiasi marchio locale può trovare la strategia perfetta per crescere, aumentare le vendite della propria impresa, espandere il proprio bacino di clienti. Con il nostro aiuto, puoi cominciare a farlo da subito: se hai un’attività, contattaci per una consulenza gratuita.

 

Articolo a cura di Linkfloyd Sagl, agenzia di marketing e comunicazione in Ticino.


YouTube

Facebook

Instagram

Linkedin

Twitter

TikTok


Copyright © 1997-2021 TicinOnline SA - Tutti i diritti riservati
IMPRESSUM - DISCLAIMER - SEGNALACI - COMPANY PAGES
Disposizioni sulla protezione dei dati  -   Cookie e pubblicità online  -   Diritto all'oblio


Ultimo aggiornamento: 2021-12-02 00:42:15 | 91.208.130.86