Una giuria, composta di alcuni critici di Variety presenti a Locarno, attribuirà il premio al film che sarà presentato in prima mondiale e internazionale sulla Piazza Grande di Locarno, e che meglio saprà abbinare qualità artistiche e potenziale commerciale. Steven Gaydos, direttore responsabile di Variety, e Frédéric Maire, direttore artistico del Festival, consegneranno il premio il 16 agosto 2008 durante la cerimonia di chiusura del Festival in Piazza Grande.