Lago Maggiore e Valli, cresce il turismo: «Destinazione estiva di riferimento»
Lago Maggiore e Valli, cresce il turismo: «Destinazione estiva di riferimento» Sorridono i dati del 2025: «L’allungamento della stagione è per noi una priorità strategica».
Sorridono i dati del 2025: «L’allungamento della stagione è per noi una priorità strategica».
Destagionalizzazione, outdoor ed eventi internazionali.
«Destinazione estiva di riferimento» - Sono i tre obiettivi di crescita per il 2026 messi a fuoco da Lago Maggiore e Valli, all'indomani della crescita registrata, a livello turistico, nel 2025. «I dati confermano un chiaro trend di crescita e rafforzano il posizionamento della regione quale destinazione estiva di riferimento in Svizzera». Nello specifico, la regione di Ascona-Locarno ha registrato circa 7 milioni di pernottamenti complessivi, residenze secondarie incluse, con un incremento del +2,6% rispetto al 2024 e del +10,4% rispetto al 2019. Rispetto al 2016 la crescita si attesta a oltre il 20%.
Gli alberghi - Il comparto alberghiero ha superato 1,1 milioni di pernottamenti, segnando un +9,1% rispetto all’anno precedente. Anche i campeggi confermano un ruolo strategico con oltre 790’000 pernottamenti e una crescita costante nel medio periodo. La regione si distingue a livello nazionale, generando una quota significativa dei pernottamenti in campeggio sia in ambito svizzero sia cantonale.
Gli appartamenti privati - In aumento anche gli appartamenti privati, che superano i 565’000 pernottamenti, così come le capanne, gli ostelli e gli alloggi collettivi, che registrano un’importante crescita rispetto al 2024. Le residenze secondarie, con un forte impatto sui pernottamenti, restano un elemento strutturale dell’economia turistica regionale.
Ottobre–dicembre: «Un segnale chiaro» - Particolarmente significativo è l’andamento del periodo ottobre–dicembre, che registra una crescita marcata rispetto sia al 2024 sia al periodo pre-pandemico. «Si tratta di un risultato che va oltre il semplice dato numerico: rappresenta un segnale concreto che la regione ha un potenziale di sviluppo anche fuori la stagione turistica classica che solitamente termina con le vacanze autunnali della svizzera tedesca verso la metà di ottobre».
«Allungamento stagione? priorità strategica» - Per Lago Maggiore e Valli, «l’allungamento della stagione è per noi una priorità strategica. Generare domanda nei mesi autunnali e di inizio inverno significa rafforzare la stabilità economica della destinazione, distribuire meglio i flussi sull’arco dell’anno e migliorare la redditività delle strutture. Questi risultati devono essere letti anche come un invito ai partner turistici – alberghi, ristoranti, impianti e attrazioni – a valutare con fiducia il prolungamento delle aperture. Una stagione più lunga crea valore per l’intero sistema: più continuità occupazionale, maggiore pianificabilità e un utilizzo più efficiente delle infrastrutture. La crescita registrata nei mesi di spalla dimostra che il mercato risponde quando l’offerta è presente e coordinata».
«Mercati: solidità del mercato interno e dinamica estera» - Con 1'987’139 pernottamenti totali nelle varie categorie d’alloggio, il mercato svizzero si conferma un pilastro storico della domanda, rappresentando il 72% dei pernottamenti complessivi. Sul fronte estero, la Germania rimane il principale mercato di riferimento con 369'732 pernottamenti totali, in crescita del 5% rispetto al 2024. Un segnale importante da un mercato con un ottimo potenziale di sviluppo. Si registrano inoltre incrementi rilevanti dagli Stati Uniti e dai Paesi limitrofi, in particolare BeNeLux e Italia, confermando il potenziale di espansione internazionale.
Strategia 2026: «Continuità, qualità e visione a lungo termine» - Per il 2026 Lago Maggiore e Valli «conferma una strategia chiara e coerente nel tempo. Gli obiettivi principali sono consolidare la regione quale destinazione estiva più ambita in Svizzera, rafforzare la destagionalizzazione, con particolare attenzione ai mesi di novembre, dicembre e marzo, sviluppare nuovi flussi internazionali, con focus sul mercato USA e sul segmento premium, potenziare il prodotto “Outdoor Eldorado”, attrarre e dare supporto a eventi di caratura internazionale, ampliare la visibilità tramite media partnership, ambassador e brand».
Presenza digitale in forte crescita - La strategia digitale ha prodotto risultati molto positivi: 3 milioni di sessioni sul sito web, oltre 32’000 iscritti alle newsletter e una community social che supera le 235’000 persone. Le campagne hanno raggiunto complessivamente 22,5 milioni di utenti, rafforzando in modo significativo la visibilità della destinazione.
«Eventi 2026: sport internazionale, grandi locomotive e sistema territoriale»
«Accanto ai nuovi appuntamenti in calendario – tra cui la IOF Orienteering World Cup (24–26 aprile), la Transalpine Run (28 agosto–3 settembre), Run in Fly (19 settembre) e RunThrough (24 ottobre) – è fondamentale sottolineare il ruolo determinante dei grandi eventi storicamente radicati nella destinazione. Queste manifestazioni – Locarno Film Festival, Moon & Stars solo per citarne un paio- rappresentano le vere locomotive del segmento: grazie alla loro notorietà e al forte impatto mediatico internazionale, hanno consolidato negli anni l’immagine del Lago Maggiore e Valli quale palcoscenico affidabile, attrattivo e organizzativamente solido. La loro presenza ha contribuito in modo decisivo a posizionare la regione sotto i riflettori di organizzatori nazionali e internazionali, che oggi guardano al nostro territorio come sede naturale per eventi sportivi e culturali di diverso genere».
«Questo risultato non è casuale, ma frutto di un ecosistema che funziona. Le istituzioni del territorio – Cantone, Comuni e partner pubblici – svolgono un ruolo essenziale nel creare condizioni quadro favorevoli, garantendo stabilità, professionalità e capacità di coordinamento. È proprio questa sinergia tra organizzatori, enti pubblici e operatori turistici che rende possibile attrarre e realizzare eventi di alto livello, generando ricadute economiche e reputazionali per l’intera regione».
«Outdoor Eldorado: identità e specializzazione»
«Il prodotto “Outdoor Eldorado” rappresenta uno dei pilastri strategici della destinazione. Escursionismo, bike, MTB e gravel, arrampicata, trail running e hike&fly costituiscono un’offerta integrata e coerente con le tendenze internazionali».
«Nel comparto bike sono previsti nuovi percorsi – tra cui Monti Motti, Bassa di Cardada e Sentee di Peuri – la promozione di colonnine di ricarica per e-MTB e lo sviluppo di tracciati dedicati al gravel. Con la campagna “MTB Eldorado” si punta inoltre ad anticipare l’inizio della stagione e a rafforzare l’attivazione nei periodi di spalla».
«Con risultati solidi del 2025 e una visione orientata a qualità, innovazione e continuità, la regione Lago Maggiore e Valli si prepara alla nuova stagione con una strategia di lungo periodo, confermandosi tra le destinazioni più dinamiche e attrattive del panorama turistico svizzero».
