«Politici trattati come baretti famigliari»
«Politici trattati come baretti famigliari» Grafici in lacrime: sempre più volantini promozionali e pubblicitari creati con l'intelligenza artificiale. L'esperto Michel Ferrise: «Sono tutti uguali. C'è un appiattimento totale».
Grafici in lacrime: sempre più volantini promozionali e pubblicitari creati con l'intelligenza artificiale. L'esperto Michel Ferrise: «Sono tutti uguali. C'è un appiattimento totale».
LOCARNO - «Ma li avete visti questi volantini che girano in rete? Sono tutti uguali». Michel Ferrise, uno dei guru del marketing ticinese, è perplesso. E non nasconde la sua indignazione di fronte al proliferare di creazioni realizzate tramite programmi di intelligenza artificiale. Il fenomeno coinvolge tanti settori trasversalmente.
«Posso capire che un baretto a conduzione famigliare per risparmiare ricorra all'AI – dice Ferrise –. Mi preoccupa invece quando a farlo sono aziende più grandi o addirittura partiti politici».
Una finta Piazza Grande
La riflessione di Ferrise parte analizzando decine di volantini scovati su internet e nel mondo reale. «Sono tutti uguali. Tutti con gli stessi schemi. Questi sono lavori che fino a poco tempo fa facevano i grafici. Tutti. Recentemente ho notato un volantino che avrebbe dovuto promuovere un ristorante in Piazza Grande a Locarno. Il problema è che quella nell'immagine non è Piazza Grande. Non è nemmeno una piazza ticinese. Chissà dove è andata a pescarla l'intelligenza artificiale. Significa che l'imprenditore in questo caso non ha nemmeno fatto uno sforzo per fare una foto col suo telefonino alla vera Piazza Grande. Si è affidato completamente all'AI. Stiamo sprofondando in un appiattimento totale».
Frustrazione?
Il dubbio sorge spontaneo. Le rivendicazioni di Ferrise non nascono dalla frustrazione del professionista che si vede soffiare il lavoro da un algoritmo, seppur con risultati a dir poco mediocri? «No. Le idee brillanti vinceranno sempre. E badate bene: io non sono contro l'intelligenza artificiale. È un supporto utile. Ma appunto deve essere un supporto. Non qualcosa a cui affidarsi ciecamente. È anche vero che io ho una certa esperienza alle spalle, posso stare relativamente tranquillo. La vedo più grigia per i piccoli pubblicitari, quelli che stanno muovendo i primi passi e che non hanno ancora una clientela fissa e affezionata».
«Il controsenso»
Tra i volantini che spiccano sul web ce ne sono alcuni legati ad alcuni partiti politici. «Ed è una cosa che mi fa riflettere – ammette Ferrise –. Ci sono partiti che fanno del "prima i nostri" il loro slogan. E poi però si affidano all'AI al posto di sostenere l'economia locale. È un controsenso. Così non si sostiene l'economia».
A volere essere provocatori tuttavia andrebbe sottolineato che questo è un momento di crisi. Di soldi ne circolano pochi. E quindi non è forse diritto di ognuno fare le scelte più sagge per non andare in perdita economica? «È legittimo – replica il pubblicitario –. Però con volantini del genere non si può pensare di restare nella mente e nel cuore della gente. Proprio perché mancano le componenti di base della pubblicità. Non c'è l'effetto sorpresa, è totalmente assente l'emotività, le immagini sono standardizzate così come le scritte. La lungimiranza è un'altra cosa insomma».
Tornare all'antico
Per quanto tempo si potrà continuare così? E quali sono le prospettive future in materia? Dopo i volantini sul web l'AI contagerà in maniera massiccia anche la cartellonistica, come già sta accadendo in alcuni casi? «Il mio nuovo motto è "tornare all'antico per essere moderno" – sostiene Ferrise –. Perché a un certo punto per essere moderni e innovativi bisognerà tornare a distinguersi da questa brodaglia. Alcuni lo stanno già facendo, hanno capito che per essere riconoscibili devono puntare sulla qualità. Certo, magari costerà qualcosa in più. Ma l'umanità e l'originalità sono qualcosa che l'AI non potrà mai darti».
