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L'importanza attribuita da alcuni produttori orologieri alla grande fiera è visibilmente diminuita
BASILEA - La 101esima edizione di Baselworld, la fiera del settore orologiero che si tiene ogni anno a Basilea nel mese di marzo, si chiude oggi in un clima d'incertezza. Gli espositori sottolineano l'importanza dell'evento, ma chiedono in futuro una maggiore considerazione degli sviluppi del settore. Il numero dei visitatori è rimasto stabile. Gli organizzatori intendono proporre anche nel 2019 una versione accorciata.
La cura dimagrante di quest'anno - espositori ridotti da 1300 a 650, affitti ridotti del 10% e durata di sei giorni invece di otto - ha avuto un riscontro positivo, ha affermato oggi di fronte ai media la direttrice di Baselworld Sylvie Ritter. "La maggior parte degli espositori era soddisfatta con l'edizione di quest'anno e quelli più importanti parteciperanno anche nel 2019", ha aggiunto citando nomi come Breitling, Rolex, Patek Philippe, Swatch, Chanel e Gucci.
Per l'edizione dal 21 al 26 marzo 2019 sono previste modifiche del formato per ridurre gli affitti degli spazi. Una riduzione dei prezzi per i visitatori non è invece ancora stata discussa. Per René Kamm, direttore generale del gruppo MCH che organizza il salone, la fiera non deve essere invasa da visitatori, quindi il prezzo giornaliero di 60 franchi è corretto.
I cambiamenti annunciati, che la fiera aveva promesso di attuare in risposta alle critiche degli espositori, sono stati piuttosto pochi rispetto alle attese.
In precedenza molti espositori avevano denunciato l'aumento eccessivo dei prezzi, la diminuzione della frequentazione e la ridotta visibilità per il loro settore. Alcuni hanno addirittura creato una manifestazione parallela a La Chaux-de-Fonds.
"Il salone ha fatto crescere il settore orologiero svizzero negli ultimi 40 anni", ha riferito all'ats il copresidente di Copard Karl-Friedrich Scheufele. "Con internet, l'economia si è evoluta, anche in relazione al modo di comunicare e distribuire i propri prodotti: ciò riguarda anche Baselworld", ha aggiunto.
"Il modello è obsoleto", ha affermato dal canto suo Elie Bernheim, direttrice generale di Raymond Weil. Per questo motivo "deve evolvere verso una maggiore tecnologia e digitalizzazione". Di questo Kamm ne è consapevole, durante l'incontro con la stampa ha precisato che la fiera deve reagire maggiormente ai cambiamenti tecnologici. "Baselworld non è più la piattaforma per gli ordinativi e la comunicazione come una volta", ha affermato.
Solo visite lampo - L'importanza attribuita da alcuni produttori orologieri alla grande fiera è visibilmente diminuita. In passato i grandi manager vi trascorrevano almeno tre giorni, quest'anno alcuni di loro si sono accontentati di visite lampo, ha constatato l'ats.
Tuttavia, Baselworld mantiene "un'influenza internazionale, cosa che non potremmo avere ad esempio all'EPHJ (Salone internazionale dell'alta precisione, ndr)" di Ginevra, dedicato ai rivenditori, ha affermato Pascal Bourquard Jr, vice direttore di Biwi. Il fabbricante giurassiano di cinturini è uno degli ultimi fornitori svizzeri ancora presenti a Basilea.
Secondo il direttore generale di Hublot, Ricardo Guadalupe, Baselworld ha "più peso del Salone internazionale dell'alta orologeria" di Ginevra. "Il giorno in cui uno dei grandi se ne andrà, per Baselworld sarà la fine. Se chi arriva dall'Asia non trova la metà del suo fatturato esposto, non tornerà", ha detto il Ceo di Tag Heuer Jean-Claude Biver.
E questo anche se una delle grandi risorse della fiera è di permettere incontri arricchenti dal profilo umano in un momento di relazioni digitalizzate. "Se si trattasse solo di vendere non avremmo più bisogno di Basilea", ha aggiunto Biver, anche direttore della divisione orologi del gruppo LVMH.
Tutto molto più caro - Il presidente di Certina, Adrian Bosshard, ritiene che sarebbe positivo se la fiera fosse accessibile a tutti - anche ai marchi minori - e i costi per gli espositori e i visitatori fossero ridotti.
Anche i prezzi maggiorati a margine del salone suscitano critiche: "Le camere d'albergo e i ristoranti sono incredibilmente cari. Questa spirale dei prezzi è molto pericolosa", si è rammaricato il direttore di Corum, Jérôme Biard.
Una cosa rimane però preponderante: "Ciò che determina la nostra presenza è la redditività", ha spiegato un altro manager. "Gli affari qui sono molto interessanti", ha aggiunto il vicepresidente della Biwi, che a Baselworld genera circa il 15-20% del suo fatturato annuale.
